Der neueste Werbespot des japanischen Makeup-Herstellers Shiseido wurde mit der Absicht kreiert, dass er sich wie ein Fegefeuer ausbreitet.

Am Anfang des Videos, das den Titel “Die Makeup-Geheimnisse japanischer Oberschülerinnen” (メーク女子高生のヒミツ) trägt, sieht man eine Lehrerin, die zum Unterrichtsbeginn ihrer Oberstufenklasse erscheint.

Die Kamera gleitet durch den Raum und hält hin und wieder inne um den Zuschauern einen Blick auf die Schülerinnen im Klassenzimmer zu gewähren.

Titel des Videos: Die Makeup-Geheimnisse japanischer Oberschülerinnen

Die Zuschauer erwartet eine Überraschung. Doch was ist es?

Auf der Seite eines Buches, das von einer Schülerin gelesen wird, befindet sich ein Hinweis:

“Habt ihr irgendwelche Jungen im Klassenzimmer entdeckt?”

Wie bereits vermutet, wird enthüllt, dass die weiblichen Schülerinnen in Wirklichkeit männlich sind. Raffinierterweise beginnt das Video in diesem Moment rückwärts zu laufen und zeigt, wie ein junger Mann nach dem anderen in eine junge Frau verwandelt wurde.

Sogar die Lehrerin wird am Ende als Mann entpuppt.

Es war wahrscheinlich vorhersehbar, dass der Werbespot in Japan ein voller Erfolg werden würde.

Eine Twitter-Nutzerin sagte folgendes:

資生堂のＣＭ凄いね！女よりキレイで自信なくした(*´ｪ`*)…

— まにゃ (@k15rko) October 20, 2015

Dieser Shiseido Werbespot ist unglaublich! Diese Jungs sind hübscher als Frauen! (*´ｪ`*)…

Von den Reaktionen her zu urteilen scheinen die meisten zu denken, die Verwandlung von Junge zu Mädchen sei unglaublich gewesen. Allerdings wurde den tiefergreifenden Problemen des Videos nur wenig oder gar keine Aufmerksamkeit gezollt: wie Geschlechteridentität konstruiert werden kann und welche Rolle Kosmetik spielt, wenn es darum geht zu bestimmen was es heißt, als Frau angesehen zu werden:

プロの仕事って凄い！資生堂の本気も凄い！

— すずみ (@suzumi_heywho) October 20, 2015

Die professionellen Stylisten sind unglaublich! Und das gleiche gilt für Shiseidos makellose Umsetzung des Werbespots!

Einige der Models in dem Werbespot haben Vorher-Nachher-Bilder ins Netz gestellt.

Wie zum Beispiel Asahi Fuji, ein verhältnismäßig unbekanntes Modell:

Before After載せます！ #女装 #見た人全員RT #少しでもいいなと思ったらRT pic.twitter.com/sZbyUPOIQh

— 伊藤　明日陽 (@Rising_Sun119) October 16, 2015

Hier ist ein Vorher-Nachher-Foto! #cross-dressing #plsRT #plsplsRTthis!

Yuki Murakami, ein weiteres Modell, hat ein Foto der ganzen Gruppe gepostet:

資生堂のウェブCM出ました！少しだけど😅 なんと！池田翼くんとかでてる！！ てかイケメンめっちゃおおいです！ 女子必見？wはずいけど https://t.co/qJlbEy8D5C メイク道具の紹介はメイキングだね〜 pic.twitter.com/KcJEOSP4Vm

— Yuki Murakami (@XvyukivX) October 16, 2015

Ich habe in einem Werbespot für Shiseido mitgespielt, der nur online zu sehen ist […] Viele der Jungs sahen unglaublich gut aus… ein Werbespot, den die Ladies unbedingt sehen müssen lol. Danke für die Makeup-Tipps.

Twitter-Nutzer @RII_925, eine Freundin von Murakami aus der Oberschule, stellte ein paar Bilder von Filmmaterial hinter den Kulissen online, in denen gezeigt wird, wie das Makeup aufgetragen wurde und brachte ihr Erstaunen über die Verwandlung zum Ausdruck:

@XvyukivX え、まって！スゴイじゃん！笑 pic.twitter.com/0f8U9ZzqdZ

— とびたりさ (@RII__925) October 16, 2015

Einen Moment mal! Das ist unglaublich!

Die Verwandlung ist noch viel erstaunlicher, wenn man sie mit dem Bild der ungeschminkten männlichen Schüler vergleicht, die im Werbespot mitspielen: